Бизнес каталог Каталог музыки Как это работает Аудиоменеджмент Аудиопродакшн Цены Новости Контакты Войти
info@eritcom.com
+7 (906) 622-96-20
en ru
Связаться с нами
Связаться с нами
Представьтесь, пожалуйста
Оставьте e-mail для связи
Контактный телефон(+7XXXXXXXXXX)
Позвать на тендер
Позвать на тендер
Представьтесь, пожалуйста
Оставьте e-mail для связи
Контактный телефон
Краткое описание задачи

Плюсы и минусы радиорекламы в РФ

21.07.2022
Плюсы и минусы радиорекламы в РФ

Разумеется, радиореклама пришла в Россию куда позднее, чем в странах Запада, причиной тому послужило то, что в, то время, когда пошла мода на радиорекламу, в России господствовал коммунистический режим, который и стал причиной замедления развития радиовещания в России.

Конечно, радиоприемники в квартирах наших граждан были и по ним вещало радио, но эфир его не был предназначен для радиорекламы. Главной задачей радио, помимо развлекательных эфиров, являлось оповещение граждан о политинформации и согласования с правительством программ.
Все изменилось 90-е годы. Вместе с распадом СССР, железный занавес пал и перед радиорекламой.

Сегодня радиореклама считается одним из лучших способов раскрутить компанию, товар или услугу. И причин тому несколько. Что немаловажно, стоимость радиоэфира намного дешевле, нежели стоимость телевизионного эфира. А как известно бюджета много не бывает! Тем не менее ряд бизнесменов скептически относятся к данному виду рекламы, предпочитая ТВ. Разберемся в причинах такого предвзятого отношения к радиорекламе:

1. Тяжело купить подходящее время в эфире, которое считается более эффективным и рентабельным. Потому что нужные часы эфира часто заняты постоянными спонсорами и партнерами.

2. Отсутствие зрительного силуэта, которому люди доверяют больше, нежели чем звуку.

3. Человек часто слушая радио не воспринимают рекламу отдельно от основного эфира, поэтому реклама должна наиболее чаще повторяться, чтобы лучше запомнилось.


4. Диктор может либо очень быстро читать рекламу, либо невнятно, поэтому она может не запомнится слушателям.

«Данные минусы скорее вызваны плохим личным опытом заказчика» - считает специалист компании Эритком.

«В каждом городе имеется пул любимых и популярных радиостанций под определённую аудиторию. Не нашли нужное время на одной станции, найдете на другой. Касаемо жесткой привязки ко времени, здесь не все так прозрачно как кажется. Тут непаханое поле для экспериментов и аналитики, и руководствоваться только одним убеждением, что один «знающий» человек считает – «Радио после 20-00 не слушают, а в обед напротив аншлаг» требуется как минимум проверить, а проверив оно с большей вероятностью будет опровергнуто!».
«Касаемо второго пункта, тут надо смотреть на аудиторию» - продолжает эксперт. «Старшая аудитория, которая проводит много времени за просмотром ТВ, безусловно информацию лучше впитывает с экрана, но более молодая аудитория к ТВ относиться скептично, а следовательно ее там можно не охватить в должном количестве».

«Касаемо 3 и 4 пунктов, то здесь большие вопросы к маркетологам и дикторам, которые «такую» рекламу сделали и пустили в эфир. Создание рекламы – это тоже искусство! Здесь все должно быть гармоничным и понятным, начиная от текста и четкой речи диктора, и заканчивая музыкальным фоном».

А теперь к плюсам:

1. Радио дает набольший охват целевой аудитории, разных возрастов и предпочтений.

2. Радиореклама выходит в эфир, когда люди едут на работу или с нее, едут по магазинам или по делам. У многих компаний радиоприемник играет на рабочем месте.

3. Реклама по радио короткая и чаще всего интересная, что не раздражает людей, как это происходит по ТВ.

4. Радиореклама - эффективный и дешевый способ донести информацию.

Радиореклама прошла свой путь, свою эволюцию и не имеет тенденций к исчезновению как вид на сегодняшний день. Возможно, благодаря положительным сторонам, что описаны выше, а возможно из-за дороговизны и неоправданности альтернативных способов.

Если вам требуется создать ролик для радио или для вещания в торговом центре, компания Эритком к вашим услугам: https://media.eritcom.com/audioproduction